宏观政策持续支持科技创新、拓展业态以及扩大内需,中国消费市场供需两侧持续向平稳态势发展,这为消费市场的持续稳步恢复提供了坚实支撑,在这个背景下,移动互联网行业也面临着一系列挑战和机遇。

从移动互联网流量大盘来看,用户规模整体增速开始放缓,手机app装载数量基本趋于稳定,用户上网时长呈现回升趋势,不过线上泛娱乐行业的用户时长进一步受到挤压,其中短视频行业时长占比呈现持续下降的趋势,这可能是受多元化需求持续高涨的影响,用户注意力逐渐向社交互动、娱乐消费以及搜索下载等领域分散。

从行业增长来看,用户对多样化娱乐、线上消费和旅游出行方面需求旺盛。与娱乐相关的行业迎来了较明显的增长,手机游戏行业呈现回暖迹象,有声阅读行业持续抢占用户注意力。线上消费领域用户规模也展现出明显的增长,如综合电商、垂直电商行业。受暑期影响用户旅游出行需求高涨,攻略游记、火车汽车以及用车服务等行业用户规模和使用时长等运营指标表现亮眼。

本季度还聚焦于技术创新的竞争。新兴品牌通过不断推出新品试图抢占头部厂商的份额,不过老牌手机厂商在今年三季度开售新品,重新激活市场兴趣。目前,AI大模型的应用前景备受瞩目,大模型的竞争也从通用型走向垂直行业化、企业化,各大互联网企业陆续围绕AI大模型做商业化落地,百度、华为、腾讯和阿里四巨头在大模型领域实现“抢跑”。

另一个关键趋势是服务零售的崛起,各项政策鼓励发展服务消费的新业态、新模式和新场景。各大互联网平台抓住服务消费的契机,电商平台和外卖平台在3c产品上开启了即时零售的混战,内容平台着力布局到店团购业务,服务零售领域成为了头部互联网企业的必争之地,“拉拢”商家和构建用户认知变得尤为重要。